El Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente informa que la industria cosmética produce más de 120 mil millones de unidades de embalaje al año - la mayoría termina en vertederos o océanos. Esa cifra hace que la sostenibilidad sea una necesidad empresarial, no un tema de conversación de relaciones públicas.
Las marcas que utilizan materiales reciclables y degradables reducen su huella de carbono, reducen la dependencia de recursos y fortalecen tanto la percepción de la marca como el posicionamiento competitivo.
Movimientos de la industria
El programa "Para el futuro" de L'Oréal tiene como objetivo envases de plástico 100 % reciclables, reutilizables o compostables para 2025, y plásticos 100 % reciclados o de origen biológico- para 2030. Las botellas de champú "Air" de P&G reducen el uso de plástico en un 50 %. Las cajas exprés reutilizables sin plástico-de Cainiao Network reemplazan los cartones tradicionales con un modelo de recolección-y-reutilización.
Los datos de McKinsey respaldan la tendencia: el 60% de los consumidores pagará una prima del 10% por envases sostenibles.
Tres frentes que impulsan el embalaje sostenible
Innovación material.Materiales degradables y de base biológica- que no comprometen el rendimiento de la barrera ni el atractivo en los estantes.
Diseño circular.Formatos recargables y estructuras mono-materiales que simplifican los flujos de reciclaje.
Integración ASG.Las marcas están construyendo circuitos cerrados ecológicos desde el abastecimiento de materias primas hasta la recuperación al final-de-vida útil. La regulación PPWR de la UE que exige que todos los envases sean reciclables para 2030 hace que esto sea una cuestión de cumplimiento, no solo una cuestión de valores.
Los foros industriales sobre innovación de materiales y sostenibilidad ESG se están volviendo esenciales para los profesionales del embalaje. Las empresas que se mueven ahora capturan tanto la ganancia en sustentabilidad como la ventaja del mercado.
